该剧的故事发生在二三十年代的广州。主人公文阿陆是一个生活在社会底层的小人物，他因为自己的身世而自卑，因为自己的地位而不满。体内流淌着争强好胜的男儿热血，激发他奋发图强，发誓一定要出人头地。在竞争激烈的商海里奋力搏击，甚至为达目的不择手段。该剧的主人公文阿陆是真正意义上的中国广告第一人，他首尝“活人广告”，利用炒作爬到商场的巅峰。